概要：2025年，籃球時尚迎來復蘇。多個品牌將復古元素與現代設計結合，重新賦予其生命力。Balenciaga推出致敬90年代NBA的經典單品，通過大廓形和流暢剪裁展現先鋒美感；NAMESAKE則以立體結構和素雅配色塑造現代籃球少年形象。運動品牌如Nike和adidas復刻經典籃球鞋，深受年輕一代喜愛。籃球時尚的混搭哲學在Z世代中流行，復古球衣和籃球鞋成為打破傳統風格界限的關鍵單品。憑借深厚的美式文化根基和明星效應，籃球時尚正逐步重回主流視野。

　　概要：春節后黃金市場熱度不減，盡管金價高位震蕩，消費者購金熱情依舊高漲，尤其青睞創新產品如小金豆和黃金貼紙。然而，金價上漲導致2023年黃金首飾消費需求同比下降24.69%，金條及金幣需求則增長24.54%。多家上市黃金品牌如周大福、周大生等業績承壓。為應對挑戰，品牌優化產品線、減少門店擴張，并推出結合傳統文化與流行元素的高性價比產品，吸引年輕消費者。未來，能敏銳捕捉消費者心態變化的品牌將在競爭中脫穎而出。

　　概要：Stockholm Surfboard Club (SSC) 近日發布的2025秋冬系列備受關注，盡管其社交媒體粉絲不足3萬。品牌成立于2019年，由Manne Haglund Glad和Anton Edberg創立，結合斯堪的納維亞文化與沖浪元素，以獨特視角探討沖浪文化。SSC受邀在Dover Street Market銀座店推出裝置藝術品，并成為該店10周年慶典合作品牌之一，顯示出迅速崛起的潛力。設計上采用大膽色彩和動物元素，展現出獨特風格。盡管獲得廣泛關注，SSC仍面臨市場體量小、定價高等挑戰，未來能否成為“殿堂級”品牌仍有待觀察，但具備強大商業支持，潛力巨大。

　　概要：Calvin Klein時隔六年重返紐約時裝周，由新任創意總監Veronica Leoni掌舵，推出2025秋冬系列。作為首位女性設計師，Leoni以極簡奢華為主導，強調優雅剪裁與中性色調，摒棄了前任Raf Simons的強烈視覺風格，回歸品牌90年代的經典極簡主義并融入現代設計元素。此次回歸旨在通過簡約、內斂的設計美學重塑品牌的自信與性感態度，回應市場對簡約設計的需求，幫助品牌恢復商業活力。盡管存在關于是否「跟風」靜奢潮流的討論，這次轉型被視為品牌精神的重拾與再創造，但仍需觀察其在市場競爭中的表現。

　　關鍵詞：奢侈品漲價,年輕消費者遠離,戶外市場火爆,高端戶外服飾,專業個性化產品

　　概要：新年伊始，愛馬仕全線%，但年輕消費者反應冷淡。過去兩年，奢侈品市場減少了約5000萬消費者，部分原因是年輕群體遠離傳統奢侈品。與此同時，戶外休閑市場持續火爆，高端品牌如始祖鳥、迪桑特備受青睞，預計2025年中國運動戶外市場規模將達6000億元。國內服飾企業紛紛轉向這一賽道，通過收購國際知名戶外品牌加速布局，如報喜鳥擬收購Woolrich，波司登投資MooseKnuckles等。盡管市場潛力巨大，競爭激烈和經驗不足使得未來發展仍需驗證。

　　概要：赤足鞋作為一種模擬光腳狀態的薄底鞋，近年來在都市中產階級中迅速流行。它以接近赤足的穿著感、寬大的鞋楦和輕盈柔軟的材質，提供自然行走體驗與足部保護，適用于日常通勤、健身、戶外徒步等場景。社交媒體上相關討論和產品激增，熱門品牌如Vibram、Vivobarefoot等供不應求。赤足鞋被視為足部康復工具，能減少運動損傷并增強足部力量。盡管價格不菲且外觀奇特，但用戶反饋良好。市場研究預計到2031年，赤足鞋市場規模將達到8億美元，展現出巨大潛力。

　　7.電商 Mytheresa 總裁：奢侈品市場最糟糕的時刻已結束！中國的情況正在”慢慢“好轉

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　　關鍵詞：奢侈品市場復蘇,中國市場依賴,全價銷售推動,Z世代消費見解,體育賽事影響

　　概要：德國奢侈品電商Mytheresa總裁Michael Kliger表示，奢侈品市場最糟糕的時刻已過去。2025財年第二季度財報顯示，凈銷售額同比增長13.4%至2.23億歐元，調整后的EBITDA利潤率升至7.3%，主要得益于全價銷售增長。美國和歐洲市場表現強勁，分別增長17%和12%，中東市場表現良好，亞洲市場尤其是中國仍面臨挑戰但逐漸好轉。Kliger對未來充滿信心，強調創新、貼近客戶需求及與競爭對手合作的重要性，并指出年輕消費者依賴社交媒體，體育賽事與奢侈品結合趨勢增強。

　　概要：2024年全球奢侈品行業面臨消費降級沖擊，開云集團和LVMH集團表現疲軟。開云集團第四季度銷售額下降12%，全年營業利潤銳減46%至25.5億歐元，主要因古馳銷售低迷，其四季度銷售額下滑24%，全年收入驟降51%。開云集團股價下跌近半，并發布三次盈利預警。LVMH集團總體收入下滑2%，營業利潤下降14%，但四季度有機收入同比增長1%，超出預期。亞太地區尤其是中國市場銷售疲軟是主要原因，中國內地奢侈品市場銷售額預計下降18%-20%。匯率波動加劇了日本與中國內地的價差，推動代購增長約5%。奢侈品牌需調整價格策略并提升客戶關系管理以應對挑戰。

　　概要：近年來，Z世代引領的職場智感穿搭成為新趨勢，融合戶外時尚和巴恩風，注重層次感與多元視角。知名大牌如ZARA、SAINT LAURENT及小眾品牌紛紛響應。日本設計師Taro Horiuchi的品牌thproducts結合工裝元素，展現空氣靈動感；ADULTORIENTEDROBES通過復古正裝和寬松廓形營造松弛感；SOSHIOTSUKI則融入80、90年代日本正裝文化，展現復古魅力。YOKOSAKAMOTO和FOLL分別詮釋無性別主義和少年感，而JANJANVANESSCHE則融入民族工藝，呈現東方意境。這些品牌為Z世代提供了更多元化的正裝選擇，激發職場穿搭靈感。

　　概要：奢侈品牌正積極拓展家居領域，展示獨特美學與精湛工藝。Versace、Fendi、Dolce&Gabbana等意大利品牌在中國開設家居門店，并通過數字平臺推廣產品，涵蓋餐瓷布藝到沙發餐桌等大件家具。品牌與專業制造商合作，確保產品質量和設計獨特性，如Dior的Cannage菱格和Tiffany的銀質餐具。Fendi Casa和Versace Home提供定制服務，Loro Piana強調個性化全案設計。家居產品線幫助品牌接觸更多消費者，降低生產風險，增強市場占有率和營收能力，深化客戶忠誠度，傳遞品牌美學和生活態度。

　　概要：愛馬仕正式宣布進軍高級定制時裝領域，計劃參加每年1月和7月在巴黎舉辦的高定時裝周，并將于2026-2027年正式進入該市場。品牌國際首席執行官Axel Dumas在年度業績發布會上確認了這一消息。盡管愛馬仕以皮具和馬具聞名，其成衣業務近年來增長迅速，2024年服裝和配飾部門銷售額達44億歐元，占集團總銷售額近三分之一。此次進軍高定市場將使愛馬仕與香奈兒、迪奧等老牌時裝品牌展開競爭，備受業界關注。

　　關鍵詞：女性運動市場,健身服裝鞋履,金卡戴珊合作,耐克創新嘗試,女性消費崛起

　　概要：耐克與金·卡戴珊的個人品牌SKIMS合作推出新品牌NikeSKIMS，專注于女性健身運動市場。首個系列將于今年春季在美國首發，涵蓋訓練服裝、鞋履和配飾，并計劃2026年擴展至全球。此次合作不僅是聯名，更是獨立的新品牌，旨在推動耐克女性業務增長。SKIMS自2019年創立以來迅速走紅，2023年銷售額達7.5億美元，估值40億美元。女性運動市場潛力巨大，德勤預計2024年女子體育運動收入將達12.8億美元。耐克希望通過此次合作，在女性運動消費領域取得突破。

　　概要：阿迪達斯推出全新高端支線美元，主打手工工藝和奢華材料，復刻經典設計如Superstar運動鞋等，旨在提升品牌形象和全球知名度。然而，專家陳鵬對此持保留態度，認為阿迪達斯在中國市場的策略存在矛盾：通過聯名和概念店提升品牌價值的同時，又在下沉市場開店進行品牌降級，可能削弱其優勢。此外，阿迪達斯面臨耐克、安踏等品牌的激烈競爭，需重塑品牌價值以重獲消費者青睞。

　　概要：Supreme在經歷兩次易主后，曾被外界看衰，但其2025春夏系列Lookbook再次引發熱議并獲得好評。通過與藝術家Damien Hirst時隔16年的再度合作，Supreme注入了新的活力。Hirst的經典作品如《The Physical Impossibility of Death in the Mind of Someone Living》以平面視覺形式出現在新品上，形成強烈視覺沖擊，成為本季亮點。這次聯名不僅展現了Supreme在街頭文化中的底蘊，也表達了品牌對過去輝煌的懷念及對未來復興的期望，重新贏得了關注與認可，證明其依然具備引領潮流的實力。

　　概要：Nike與Jacquemus合作復刻了1972年的MoonShoe，這雙鞋是Nike的奠基之作，以其獨特的「華夫格」鞋底設計和歷史意義著稱。原版曾在1972年美國奧運預選賽中首次亮相，并在2019年以43.75萬美元拍賣成交。復刻版采用「人工氧化」做舊效果，增強復古感，不僅是對經典的致敬，也是Nike應對球鞋市場疲軟的策略。通過挖掘品牌經典款式，Nike希望重新吸引消費者，并傳遞品牌的歷史與文化核心，同時符合當下流行的簡約主義和復古風格。

　　概要：愛馬仕作為頂級奢侈品品牌，展現出強大的抗周期能力。2024年，愛馬仕全年綜合收入達152億歐元，同比增長15%，凈利潤為46億歐元，增長7%。亞洲市場（不含日本）貢獻了66.48億歐元營收，增長7%，盡管中國市場增速放緩。愛馬仕通過提高客單價和漲價策略應對客流量下滑，尤其在中國市場漲價21.5%，篩選高凈值客戶。其手袋因稀缺性和保值性連續四年蟬聯二手市場保值率冠軍。相比之下，開云集團和LVMH表現疲軟。愛馬仕管理層看好亞洲市場并擴建門店，瑞銀分析師認為其將繼續保持行業優勢。

　　概要：Justin Bieber近日以短發造型和新穿搭引發熱議，尤其是其新品牌SKYLRK備受關注。SKYLRK自2022年8月注冊以來保持神秘，主要通過Justin Bieber及其親友的“帶貨測試”逐漸曝光。與Drew House不同，SKYLRK專注于鞋類和高端時尚單品，合作伙伴換為資深街頭品牌創始人Neima Khalia，展現出更強的專業性和時尚野心。盡管尚未正式發布，但SKYLRK顯示出Justin Bieber打造真正時尚品牌的決心。

　　概要：2025年，時尚界迎來品牌變革，Maison Margiela、DIOR和GUCCI相繼更換創意總監，LOEWE成為焦點。據Puck News報道，Proenza Schouler的創始人Jack McCollough與Lazaro Hernandez幾乎確認將成為LOEWE的新任創意總監，并已與LVMH簽署協議。自2002年創立品牌以來，他們以大膽創新設計著稱，多次榮獲CFDA獎項。盡管面臨投資挑戰，其標志性PS1包款和胸衣裙仍引領潮流。二人設計理念與LOEWE注重傳統工藝現代化的高度契合，有望為品牌注入新活力。

　　概要：OTB集團2024年財報顯示，營業額為18億歐元，同比下降4.4%，凈銷售額為17億歐元，下降3.1%。盡管整體業績下滑，直接渠道增長7.4%，新開61家店，總數達608家。創始人Renzo Rosso表示，公司堅持擴大直接渠道，但批發渠道下滑影響整體表現。品牌方面，Maison Margiela和DIESEL分別增長4.6%和3.2%。地區上，日本和北美表現強勁，分別增長16.3%和13.3%。OTB還與Chalhoub Group簽署中東合資協議，并計劃在墨西哥開設約50家新店。

　　概要：美國輕奢集團Tapestry宣布以1.05億美元現金將其高端鞋履品牌Stuart Weitzman出售給Caleres，交易預計于2025年夏季完成。Stuart Weitzman創立于1986年，以其精湛工藝聞名，但近年來銷售額持續下滑，2024財年銷售額同比下降14%至2.42億美元，2025財年第二季度進一步下滑15%至6970萬美元。Tapestry首席執行官表示，此舉有助于集團專注于Coach和Kate Spade等核心品牌的增長。Caleres則計劃利用自身生產能力推動Stuart Weitzman的全球擴展和DTC業務發展。

　　概要：老鋪黃金（HK：6181），被譽為“古法黃金第一股”，于2月20日晚發布了未經審核的2024年全年財務數據。根據公告，集團預計2024年凈利潤將達到14億至15億元，同比增長236%至260%。凈利潤大幅增長的主要原因包括市場需求旺盛、產品銷量增加以及成本控制有效。受此利好消息推動，截至2月21日收盤，老鋪黃金股價大漲17.1%，收于548.5港元/股，總市值達到923億港元，距離千億市值僅一步之遙。自2024年6月上市以來，老鋪黃金股價已累計上漲1258%。此外，公司還宣布將于2025年2月25日起對部分產品進行漲價。

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　　概要：據彭博社報道，意大利奢侈品牌PRADA正評估Capri Holdings Ltd.旗下的Versace品牌，考慮可能競購。盡管奢侈品行業整體低迷，PRADA表現優異，已簽署獨家協議獲取Versace的財務和銷售數據，展開全面審查，但暫不予置評。Capri Holdings旗下擁有Michael Kors等品牌，此前嘗試與Tapestry Inc.合并被法院否決，現聘請巴克萊銀行探索戰略調整方案，以應對市場變化。